لقد تباطأت سرعة شي إن في النمو

انطلاق SHEIN، وفقًا لموقع The Information، تباطأ نمو إيرادات SHEIN إلى 23% في النصف الأول من العام الحالي، حيث بلغت الإيرادات 18 مليار دولار. في العام الماضي، بلغت نسبة نمو إيرادات SHEIN 40%. على جانب الأرباح، انخفضت أرباح SHEIN في النصف الأول من هذا العام بنسبة تزيد عن 70%، لتصل إلى أقل من 400 مليون دولار. تجدر الإشارة إلى أنه في 31 مارس، كشفت صحيفة فاينانشيال تايمز أن أرباح SHEIN تجاوزت 2 مليار دولار في عام 2023، حيث بلغ إجمالي حجم البضائع حوالي 45 مليار دولار. كما كشفت صحيفة فاينانشيال تايمز في عام 2023، وفقًا لعرض تقديمي للمستثمرين، أن شركة SHEIN كانت تحقق أرباحًا لأربع سنوات متتالية، حيث بلغت أرباحها 700 مليون دولار في عام 2022 و1.1 مليار دولار في عام 2021. ويُعزى الانخفاض في الأرباح إلى “ارتفاع التكاليف اللوجستية وتكاليف الإنتاج التي أدت إلى تآكل جزء من الأرباح”. بعبارة أخرى، تقلصت أرباح SHEIN بشكل كبير في النصف الأول من عام 2024. ووفقاً للمعلومات، فإن تباطؤ نمو SHEIN قد يكون مرتبطاً بصعود شركة Temu. والسبب هو توسع Temu السريع في سوق الولايات المتحدة، الأمر الذي لم يضعف حصة SHEIN في السوق فحسب، بل أدى أيضًا إلى زيادة تكاليف التشغيل بشكل غير مباشر. ففي النصف الأول من هذا العام، ارتفعت تكاليف الشحن الجوي والتسويق. ومع وجود تيمو كمنافس جديد، كان على SHEIN تعديل استراتيجيتها. في نهاية العام الماضي، بدأت SHEIN في استكشاف فئات بيع جديدة ذات ارتفاعات عالية خارج نطاق الأزياء، بما في ذلك الإلكترونيات وألعاب الأطفال. بالإضافة إلى ذلك، ابتداءً من شهر مايو من العام الماضي، فتحت SHEIN منصتها أمام البائعين الخارجيين، مما سمح لهم ببيع الملابس، الأمر الذي أثر أيضاً على معدل نمو SHEIN إلى حد ما. ومن الواضح أنه ليس من السهل تسلق هذا الجبل. فقد وقعت SHEIN في “فخ الأسعار المنخفضة”، وانخفض هامش ربحها هذا العام من 8% في الفترة نفسها من العام الماضي إلى 2%. ومع ذلك، فقد قررت إدارة SHEIN التراجع عن المنافسة المباشرة مع Temu والعودة إلى تركيزها الأصلي – مع إنفاق المزيد من الطاقة على منتجات العلامة التجارية وعناصر الموضة. هناك أيضًا تكهنات بأن تباطؤ SHEIN مرتبط بخطط الاكتتاب العام الأولي. وهذا أمر شائع الحدوث – فعند التحضير للاكتتاب العام، غالبًا ما يتعين على الشركة إجراء العديد من تعديلات الامتثال وتكبد نفقات إضافية، مما قد يؤثر على أعمالها وأرباحها الأصلية. كانت رحلة الاكتتاب العام الأولي لشركة SHEIN مليئة بالتقلبات والمنعطفات. ففي البداية، خططت الشركة في البداية لإحداث طفرة كبيرة في سوق الأسهم الأمريكية، ولكن بعد أن وجدت صعوبة في هذا المسار، سرعان ما غيرت مسارها واتجهت مباشرة إلى لندن. علاوة على ذلك، تدرس شركة SHEIN مساراً غير تقليدي – ليس الاكتتاب العام الأولي التقليدي، بل طرحاً عاماً مباشراً، حيث ستبيع أسهمها الحالية مباشرةً للجمهور في المملكة المتحدة. تم تحديد التقييم عند 50 مليار جنيه إسترليني. وفي خطوة نادرة، ظهر الرئيس التنفيذي لشركة SHEIN، الذي عادةً ما يكون بعيد المنال عادةً، في المملكة المتحدة مؤخرًا، حيث التقى بالمستثمرين. وكان برفقته المدير المالي لشركة SHEIN وبعض المصرفيين. وتضمنت هذه الزيارة إلى لندن عدة “حفلات شاي” غير رسمية، والتي يعلم الجميع أنها كانت في الحقيقة تتعلق بخطط الاكتتاب العام الأولي لشركة SHEIN. وتتوقع بعض وسائل الإعلام أنه إذا سارت هذه الاجتماعات على ما يرام، فقد يتم عرض الاكتتاب العام الأولي لشركة SHEIN في أوائل عام 2025. ومع ذلك، لا تزال رحلة الاكتتاب العام الأولي لشركة SHEIN محفوفة بالغموض. في قمة لندن الدولية للاستثمار التي عُقدت الأسبوع الماضي في لندن، سُئل رئيس الوزراء البريطاني كير ستارمر عن الاكتتاب العام الأولي لشركة SHEIN.

لم يتطرق إلى SHEIN بشكل مباشر ولكنه أكد على أهمية المعايير العالية وذكر بوضوح أن حقوق العمال ستتم مراقبتها عن كثب. وهذا يشير إلى أنه في حين أن بورصة لندن متحمسة للاكتتابات العامة الأولية الكبيرة لتعزيز السوق، إلا أنها لن تخفف من معايير المراجعة التي تتبعها للشركات التي تتطلع إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام. إن طريق الاكتتابات العامة الأولية صعب، ولا يزال أمام شركة SHEIN عمل يتعين عليها القيام به. — *مؤتمر تيك توك للتجارة الإلكترونية هنا* كبار البائعين في مجال التجميل والحقائب و 3C وغيرها يشاركون نصائحهم لتحقيق مبيعات شهرية بالملايين. يقتصر على 500 مشارك. امسح رمز الاستجابة السريعة للتسجيل