علي إكسبرس يتصدر سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة مع متجر تيمو وشين وتيك توك

علي إكسبرس يتصدر سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة مع متجر تيمو وشين وتيك توك

في الآونة الأخيرة، حصل AliExpress، الذراع الدولي لشركة علي بابا، على المركز الأول على قوائم تنزيل التطبيقات المجانية على نظام iOS في المملكة المتحدة، وفقًا لمتجر التطبيقات.
وقد كشفالتقرير المالي لشركة علي بابا للربع الثاني من العام عن أن أعمال “علي إكسبريس” في مجال “الاختيار” قد عززت نمو تجارة التجزئة الدولية بنسبة 38%.
وبالإضافة إلى AliExpress، حققت منصات التجارة الإلكترونية الصينية الأخرى مثل Temu وShein وTikTok Shop نجاحات كبيرة في سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة، حيث احتلت جميعها مراكز متقدمة بين أكثر خمسة تطبيقات شعبية.
ولكن ما الذي يجعل المملكة المتحدة أرضاً خصبة لمنصات التجارة الإلكترونية الصينية؟
في هذه المقالة، نتعمق في هذه المقالة في الديناميكيات التنافسية لسوق المملكة المتحدة وكيف تزدهر العلامات التجارية الصينية للتجارة الإلكترونية.

1. منصات التجارة الإلكترونية الصينية المنافسة في المملكة المتحدة

يُعد سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة ساحة معركة تتسم بالمنافسة الشرسة.
ويمكن تقسيمها على نطاق واسع إلى منصات التجارة الإلكترونية المحلية، والمنصات الدولية، والمنصات التي تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقد تصاعدت هيمنة المنصات الدولية، حيث تتصدر أمازون، يليها عن كثب منافسون مثل شي إن، وتيمو، وتيك توك شوب، وعلي إكسبريس.
تستخدم كل منصة من هذه المنصات الصينية استراتيجيات فريدة للبقاء والازدهار في سوق المملكة المتحدة التنافسي.

1.1 شين: تصميم سوق الملابس في المملكة المتحدة

وباعتبارها من الرواد الأوائل في التوسع الدولي، تظل علامة Shein على اتصال وثيق بالمستهلكين الشباب.
تستفيد العلامة التجارية من التسويق المؤثر والشراكات مع مدوني الموضة لتعزيز ظهور العلامة التجارية.
في عام 2023، وسّعت Shein نموذجها شبه المُدار ليشمل خمس دول أوروبية، بما في ذلك المملكة المتحدة، حيث تقدم للبائعين إعانات الأسعار وعروض ترويجية خارجية لحركة المرور.
كما تعقد Shein شراكات مع كبار مزودي الخدمات اللوجستية عبر الحدود، مما يتيح للبائعين الوصول إلى موارد المستودعات الاحترافية في المملكة المتحدة.

• المركز السوقي: بحلول عام 2023، استحوذت Shein على 2.2% من سوق الملابس في المملكة المتحدة واحتلت المرتبة 11 بين جميع متاجر الملابس بالتجزئة.
  وبحلول عام 2027، من المتوقع أن تنمو هذه الحصة السوقية إلى 2.8%، متجاوزةً بذلك زارا.

1.2 تيمو: نموذج الحواجز الصفرية الذي يجتاح المملكة المتحدة

اكتسبت منصة Temu، التي تم إطلاقها في المملكة المتحدة في أبريل 2023، قوة جذب سريعة.
تنافس الزيارات الشهرية للمنصة زيارات متاجر جون لويس، حيث يصل عدد الزيارات الشهرية إلى أكثر من 11 مليون زيارة شهرياً.
تتميز Temu بنموذجها المدار بالكامل دون عوائق، حيث تتعامل مع كل شيء بدءاً من عمليات المتجر إلى الخدمات اللوجستية ودعم ما بعد البيع.
وقد اجتذبت هذه الخدمة العديد من البائعين، الذين انتقل العديد منهم من أمازون إلى Temu للاستفادة من نمو حركة المرور وسلسلة التوريد الفعالة.

1.3 متجر تيك توك: الدمج بين التجارة الاجتماعية والتجارة الإلكترونية

دخلت TikTok Shop إلى سوق المملكة المتحدة في فبراير 2021 وأطلقت خدمتها المدارة بالكامل في مايو 2023، على غرار نموذج Temu.
يستخدم TikTok Shop مزيجًا من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر والتجارة التي يحركها المؤثرون لتحقيق نجاحات في المملكة المتحدة.
يُقدِّر المحللون أن حوافز التسويق السنوية لـ TikTok Shop تتراوح بين 600 مليون دولار و800 مليون دولار، مما يؤدي إلى نمو كبير في القيمة المضافة العامة.
في عام 2023، حقق متجر TikTok Shop مبيعات بقيمة 5 مليارات دولار في المملكة المتحدة، مستحوذًا على 4.81% من القيمة المضافة العامة.

1.4 AliExpress: السيطرة على التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة مع التوصيل العالمي

حققت AliExpress نجاحًا في سوق المملكة المتحدة بفضل قدراتها اللوجستية القوية.
في سبتمبر 2023، أطلقت AliExpress خدمة “التوصيل العالمي في 5 أيام” ، واعدةً المستهلكين في المملكة المتحدة بتوصيل سريع من الصين.
كما استفادت المنصة أيضًا من سوق الأثاث في المملكة المتحدة، وتغلبت على التحديات اللوجستية لجلب الأثاث الصيني الصنع إلى المستهلكين البريطانيين.
تجذب استراتيجيات التسعير القوية والدعم الكبير الذي تقدمه المنصة العملاء البريطانيين الحساسين للأسعار.

• الإنجازات: يتجلى نجاح تطبيق AliExpress في التقرير المالي لشركة علي بابا للربع الثاني من العام الجاري، حيث أظهر نموًا بنسبة 38% على أساس سنوي في تجارة التجزئة الدولية.
  وقد احتل التطبيق المركز الأول على متجر التطبيقات في المملكة المتحدة ولا يزال يحتل المرتبة الأولى بين أفضل 10 منصات للتجارة الإلكترونية عبر الحدود على مستوى العالم.

2. لماذا تُعد المملكة المتحدة سوقًا رئيسية لمنصات التجارة الإلكترونية الصينية

تُصنف المملكة المتحدة كأكبر سوق للتجارة الإلكترونية في أوروبا والثالثة عالمياً، بعد الصين والولايات المتحدة.
يبلغ عدد سكان المملكة المتحدة 67 مليون نسمة ويبلغ معدل انتشار الإنترنت فيها 97.8%، مما يوفر فرصاً هائلة لمنصات التجارة الإلكترونية الدولية.
وفقًا لاقتصاديات البيع بالتجزئة، ينفق المستهلك البريطاني العادي على التسوق عبر الإنترنت أكثر من المستهلكين في أي بلد أوروبي آخر. يتسوق 95% من سكان المملكة المتحدة بانتظام عبر الإنترنت، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم.
إن انفتاح المملكة المتحدة على المنصات الدولية جعلها نقطة ساخنة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
من بين أفضل 10 منصات للتجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة، هناك سبع منصات مملوكة لأجانب، مما يعكس مستوى عالٍ من القبول للتسوق عبر الحدود.

3. التحديات في سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة

بينما تستمر منصات التجارة الإلكترونية الدولية في الازدهار، أثر صعود التسوق عبر الإنترنت سلبًا على تجار التجزئة التقليديين في الشوارع الرئيسية.
في عام 2023، أُغلقت أكثر من 14,000 سلسلة متاجر في جميع أنحاء المملكة المتحدة، أي ما يعادل 39 إغلاقًا يوميًا، وفقًا لشركة PwC.
على الرغم من هذه التحديات، من المتوقع أن ينمو سوق التجارة الإلكترونية في المملكة المتحدة إلى 160 مليار دولار بحلول نهاية عام 2023، مما يضمن لها مكانتها كثالث أكبر سوق في العالم. تحافظ أمازون على هيمنتها، ولكن ستستمر المنافسة على المركز الثاني بين AliExpress وTemu وShein وTikTok Shop في الاحتدام.