تيمو يهز سوق التجارة الإلكترونية في تايلاند

تيمو يهز سوق التجارة الإلكترونية في تايلاند

منذ إطلاق Temu، وهو نجم صاعد في التجارة الإلكترونية عبر الحدود تحت إدارة Pinduoduo، رسميًا في تايلاند في 29 يوليو 2023، شهد مشهد التجارة الإلكترونية المحلية تحولاً زلزالياً.
فقد أدخلت Temu، المعروفة باستراتيجيتها العدوانية منخفضة الأسعار، موجة جديدة من المنافسة، مما أدى إلى إحداث صدمة في سوق تنافسية بالفعل.
وقد توافد المستهلكون التايلانديون على المنصة، مستفيدين من الخصومات التي تصل إلى 90% والامتيازات مثل الشحن المجاني وسياسات الإرجاع خلال 90 يومًا.

أسعار منخفضة وأثر كبير

تقوم معادلة نجاح Temu على أساس عروض منخفضة التكلفة وعالية القيمة.
وقد أثبتت هذه الاستراتيجية، التي أثبتت فعاليتها في أسواق مثل الفلبين وماليزيا، فعاليتها في تايلاند.
ويقلل نموذج تسعير Temu من قيمة الشركات المحلية العملاقة مثل Shopee وLazada، مما يجبرها على إعادة النظر في استراتيجياتها للاحتفاظ بحصتها في السوق.
وقد بدأ التأثير المضاعف في الظهور بالفعل، مع ورود تقارير عن انخفاض أحجام الطرود اليومية بنسبة 20-50%، مما يؤثر بشدة على الخدمات اللوجستية لبريد تايلاند.

تهديد أم فرصة؟

يجد التجار المحليون أنفسهم في مفترق طرق: فهم يخشون فقدان حصتهم في السوق بسبب أسعار Temu القوية، ولكنهم يدركون أيضاً الفرص المحتملة.
ومع توسع Temu، تركز الشركات المحلية على تحسين جودة المنتج وخدمة العملاء لتمييز نفسها.
وفي الوقت نفسه، أعربت الحكومة التايلاندية عن مخاوفها بشأن احتكار السوق والمنافسة غير العادلة.
وقد وجه رئيس الوزراء السابق سريتثا ثافيسين مصلحة الضرائب ووزارة الاقتصاد الرقمي والمجتمع للتحقيق في عمليات Temu.
تهدف هذه الجهود إلى ضمان امتثال Temu لقوانين الضرائب المحلية وقوانين حماية المستهلك، وحماية مصالح الشركات المحلية.

توسع تيمو العالمي: تايلاند مجرد بداية

تعد تايلاند مجرد فصل آخر في طموحات Temu العالمية، بعد نجاحها الملحوظ في الأسواق الغربية مثل الولايات المتحدة.
يُظهر صعود Temu في الولايات المتحدة إمكانية توسعها العالمي.
وقد أدى نموذج C2M (من المستهلك إلى المُصنِّع) المبتكر للمنصة إلى خفض تكاليف الإنتاج، مما يوفر للمستهلكين أسعاراً لا تقبل المنافسة مع تزويد الشركات المصنعة بتعليقات قيمة في السوق.

ما الذي ينتظرنا في المستقبل؟

بينما تواصل Temu غزوها العالمي، يمكن أن يعيد نهجها التخريبي تشكيل التجارة الإلكترونية ليس فقط في جنوب شرق آسيا ولكن في جميع أنحاء العالم.
إن قدرة الشركة على التكيف مع الأسواق المحلية، إلى جانب تركيزها الدؤوب على الأسعار المنخفضة ورضا العملاء، يضعها كلاعب هائل في ساحة التجارة الإلكترونية العالمية.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت Temu ستستمر في الهيمنة وإعادة تشكيل الأسواق، أو ما إذا كانت المنصات المحلية سترتقي إلى مستوى التحدي.
هناك شيء واحد مؤكد، وهوأن تيموموجودة لتبقى، وتأثيرها مراقب عن كثب من قبل المنافسين والمستهلكين على حد سواء.