النصر الانتخابي! ترامب يفوز بـ 4 سنوات أخرى
الانتصار في الانتخابات، لا شك أن هذه الانتخابات الرئاسية الأمريكية كانت محط تركيز كبير لبائعي التجارة الإلكترونية الصينيين عبر الحدود، ليس فقط بسبب عمليتها الدراماتيكية وغير المتوقعة ولكن أيضًا بسبب أهمية السوق الأمريكية لقطاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
وفقًا لتقرير توقعات سوق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لعام 2024 الصادر عن شركة FTI Consulting، من المتوقع أن تصل مبيعات سوق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى 1.2 تريليون دولار في عام 2024. كما يشير تحليل Statista أيضًا إلى أن سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة سينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 8.99% من عام 2024 إلى 2029، مع توقع أن يتوسع حجم السوق إلى 1.88 تريليون دولار بحلول عام 2029. في الوقت نفسه، من المتوقع أن يزداد معدل انتشار مستخدمي التجارة الإلكترونية بشكل كبير، من 84.5% في عام 2024 إلى 97.1% بحلول عام 2029، مع وصول إجمالي عدد المستخدمين إلى 333.5 مليون مستخدم – أي أكثر من أربعة أضعاف عدد الناخبين الأوائل في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024.
ماذا ستعني ولاية أخرى في عهد ترامب بالنسبة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود؟
سياسات التعريفة الجمركية
بالنسبة للجهات الفاعلة في الصناعة عبر الحدود، كانت فترة ولاية ترامب الأولى (2016-2020) بلا شك فترة لا تُنسى، تميزت باستراتيجية أساسية تركز على الحرب التجارية مع الصين. من خلال فرض الرسوم الجمركية على السلع الصينية، أثر ترامب بشكل كبير على هيكل التجارة بين الولايات المتحدة والصين. وقد تسببت هذه السياسة بشكل مباشر في انخفاض حصة صادرات الصين إلى الولايات المتحدة من إجمالي صادراتها، حيث انخفضت من 19.24% في عام 2018 إلى 16.75% في عام 2019. خلال هذه الحملة، صرح ترامب مرارًا وتكرارًا أنه في حال إعادة انتخابه، سيفرض رسومًا جمركية عالية على جميع السلع الأجنبية المستوردة إلى الولايات المتحدة وسيلغي وضع “الدولة الأكثر تفضيلًا” التجاري للصين. حتى أنه اقترح فرض رسوم جمركية تصل إلى 60% على الواردات من الصين. إذا تم تنفيذ هذه السياسات، سيشهد بائعو التجارة الإلكترونية عبر الحدود تقلص هوامش أرباحهم بشكل كبير، مما يجبرهم على رفع أسعار المنتجات. ومع ذلك، قد تؤدي هذه الزيادة في الأسعار إلى إضعاف الرغبة الشرائية للمستهلكين، مما قد يؤثر على أداء المبيعات، خاصة بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية التي تركز على أمريكا الشمالية، والتي ستواجه تحديات كبيرة.
سعر صرف الدولار الأمريكي والثقة في السوق
قد تستمر إدارة ترامب في الدفع بسياسات “أمريكا أولاً” وتعزيز الحمائية التجارية، مما سيؤثر على تدفقات التجارة العالمية. وسيتعين على بائعي التجارة الإلكترونية عبر الحدود التكيف بمرونة مع التغيرات في السياسات التجارية في مختلف البلدان. ناقش فريق ترامب سابقًا استراتيجيات خفض قيمة الدولار لزيادة الصادرات الأمريكية والحد من الواردات. بالنسبة للبائعين عبر الحدود، إذا أعيد انتخاب ترامب وتم تنفيذ استراتيجية تخفيض قيمة الدولار، فقد يواجهون خسائر كبيرة في الصرف. ويضيف اتجاه سياسة ترامب وأسلوبه القيادي حالة من عدم الاستقرار إلى البيئة الاقتصادية والسياسية الأمريكية. وتؤدي حالة عدم اليقين هذه إلى إضعاف ثقة المستهلكين، مما قد يدفعهم إلى خفض الإنفاق على السلع غير الأساسية. وعلى الرغم من أن ترامب ادعى أنه في حال فوزه سيصدر أمرًا تنفيذيًا في أول يوم له لتوجيه أعضاء حكومته لاتخاذ جميع التدابير السياسية اللازمة لمكافحة التضخم ويهدف إلى خفض الأسعار بسرعة، إلا أن سياساته المتعلقة بالتعريفات الجمركية قد تؤدي إلى ارتفاع أسعار السلع المستوردة في الولايات المتحدة بشكل كبير، وستنتقل التكاليف الإضافية في نهاية المطاف إلى المستهلكين، مما يؤدي إلى انخفاض دخل الأسرة الحقيقي بعد تعديلات التضخم. ووفقًا لتوقعات مركز السياسة الضريبية، سينخفض متوسط دخل الأسر الأمريكية بعد خصم الضرائب بمقدار 1800 دولار بحلول عام 2025. وعلاوة على ذلك، تعني قوة الدولار أن شركات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود ستتكبد خسائر في أسعار الصرف عند تحويل أرباحها بالدولار إلى عملتها المحلية، مما يقلل من دخلها الفعلي. بالإضافة إلى ذلك، قد تؤدي قوة الدولار إلى جعل المستهلكين الأمريكيين أكثر حذرًا بشأن شراء السلع الأجنبية، حيث تصبح السلع الأجنبية المسعرة بالدولار أكثر تكلفة نسبيًا، مما يؤثر بشكل أكبر على أداء سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
ضغط سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية
في مواجهة ضغوط التعريفات الجمركية المرتفعة، قد تفكر بعض شركات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في تعديل تخطيط سلسلة التوريد الخاصة بها عن طريق نقل قواعد الإنتاج إلى مناطق ذات تعريفات جمركية أقل، مثل جنوب شرق آسيا أو أمريكا اللاتينية، وتصدير السلع من هذه المواقع إلى الأسواق المستهدفة مثل أمريكا الشمالية لتجنب تكاليف التعريفات الجمركية.النصر الانتصار لا تخطط إدارة ترامب لإلغاء وضع الدولة الأكثر رعاية للصين وتطبيق تعريفة جمركية مرتفعة بنسبة 60% فحسب، بل تعتزم أيضًا فرض تعريفات إضافية على السيارات الكهربائية المنتجة في المكسيك والمباعة في الولايات المتحدة (من قبل الشركات الممولة من الصين). تؤثر هذه الخطوة بشكل غير مباشر على نظام سلسلة التوريد في أمريكا اللاتينية. وقد اقترح ترامب في السابق إعادة التفاوض على اتفاقيات التجارة مثل نافتا، مما يعني أنه إذا تغيرت شروط اتفاقية التجارة، ستواجه شركات التجارة الإلكترونية عبر الحدود تحدي التكيف مع شروط التجارة الجديدة ولوائح الشحن. سيؤدي ذلك بلا شك إلى زيادة التعقيدات التشغيلية وعدم اليقين في المستقبل بالنسبة للشركات. إذا تم تطبيق إدارة أكثر صرامة للموانئ والجمارك، ومعايير التفتيش المشددة للبضائع، وغيرها من التدابير، فسوف يفرض ذلك تحديات على كفاءة الخدمات اللوجستية والنقل في التجارة الإلكترونية عبر الحدود. وسيؤدي ذلك إلى إطالة أوقات التخليص الجمركي، وارتفاع التكاليف اللوجستية، وزيادة المخاطر المحتملة أثناء النقل. كما قد تواجه الشركات أيضًا قيودًا تجارية أكثر صرامة وتدابير تنظيمية أكثر صرامة، مما يزيد من حالة عدم اليقين التشغيلي. تجدر الإشارة إلى أنه في هذه الانتخابات، لا يتركز مؤيدو الحزب الجمهوري الأثرياء في هذه الانتخابات في الشركات المتعلقة بالمسك فحسب، بل يتوزعون على نطاق واسع في قطاعات النقل والتمويل والقمار. ففي قطاع النقل، على سبيل المثال، تشمل الشخصيات المؤثرة تيموثي ميلون من قطاع السكك الحديدية، وعملاقي الشحن ريتشارد وإليزابيث أويلين، ومؤسسي شركة Uline الأمريكية الشهيرة للشحن. وغالباً ما يبدي قادة الصناعة هؤلاء حماساً ومشاركة أكبر في وضع لوائح الصناعة ذات الصلة والترويج لها Election Victory .
زيادة عدم اليقين
إذا عاد ترامب إلى البيت الأبيض، فستكون هذه هي المرة الثانية التي يتولى فيها رئاسة الولايات المتحدة، ولن يواجه ضغوطًا لإعادة انتخابه. وقد يعني ذلك أنه سيتصرف بشكل غير تقليدي أكثر. فخلال فترة رئاسته، اشتهر ترامب بإثارة النزاعات التجارية، و”الانسحاب” المتكرر من التحالفات، وتهديد أعضاء حلف شمال الأطلسي، والصدام المنتظم مع الحلفاء – وهي سلوكيات تسلط الضوء على تفضيله للأحادية ومبدأ “أمريكا أولاً”. وقد تزيد هذه التصرفات من تفاقم حالة عدم اليقين الاقتصادي والجيوسياسي العالمي.
الفوز في الانتخابات
بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، من الضروري تنويع الموارد وتجنب تركيز جميع الأصول في سوق واحدة عند التخطيط لسلسلة التوريد وتخطيط السوق في أمريكا الشمالية. وتساعد استراتيجية التنويع هذه على التخفيف من المخاطر، مما يضمن أنه حتى لو واجهت السوق “الغربية” تحديات، تظل السوق “الشرقية” خياراً احتياطياً قابلاً للتطبيق للحفاظ على استقرار العمليات التجارية.
