إعادة افتتاح قمة أمازون عبر الحدود في شنجن

إعادة افتتاح قمة أمازون عبر الحدود في شنجن

فرص جديدة لـ 150,000 بائع في شينزين بعد ما يقرب من 4 سنوات

بعد توقف دام ما يقرب من أربع سنوات، **أعيد افتتاح **قمة أمازون العالمية للبيع عبر الحدود** في مدينة شينزين. سيُقام هذا الحدث في الفترة من 12 إلى 15 ديسمبر 2023 في مركز شينزين للمؤتمرات والمعارض، ويمثل هذا الحدث علامة فارقة في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

شنتشن: المعسكر الأساسي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين

تستضيف شنتشن، المعروفة باسم “المعسكر الأساسي” للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين، أكثر من 150,000 بائع للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود. ويمثل هؤلاء البائعون حوالي نصف التواجد الصيني على منصات مثل محطة علي بابا الدولية، وعلي إكسبريس، وإي باي. بالإضافة إلى ذلك، يقع ثُلث بائعي أمازون الصينيين في شينزين.

على عكس المعارض التقليدية، خصصت **قمة الأمازون عبر الحدود** معظم مساحة المعرض كمساحة للمنتدى. أتاح هذا الإعداد للبائعين ومقدمي خدمات الدفع عبر الحدود وغيرهم من الجهات الفاعلة في النظام البيئي تبادل المعلومات من خلال الكلمات الرئيسية ومناقشات المائدة المستديرة. على مدار أربعة أيام، جمع المتحدثون الضيوف أكثر من 30 ساعة من وقت التحدث.

يلاحظ المطلعون على الصناعة أنه بدلاً من توقيع الطلبات المباشر، يهدف معظم المشاركين في التجارة الإلكترونية عبر الحدود في القمة إلى الحصول على معلومات مهمة، والخروج من “شرنقة المعلومات” لدفع المزيد من الطلبات.

شينزين تحافظ على مكانتها الرائدة

تُظهر البيانات الصادرة عن الإدارة العامة للجمارك في أكتوبر أنه في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام، بلغ حجم واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين 1.7 تريليون يوان، بزيادة قدرها 14.4%. وبلغت الصادرات 1.3 تريليون يوان (بزيادة 17.7%)، بينما بلغت الواردات 0.4 تريليون يوان (بزيادة 5.3%). وقد وصل إجمالي حجم الواردات والصادرات لهذا العام في الأرباع الثلاثة الأولى إلى 80% من إجمالي العام الماضي (2.11 تريليون يوان)، بزيادة في معدل النمو قدرها 4.6 نقطة مئوية عن العام الماضي.

في العام الماضي، زاد عدد البائعين الصينيين على أمازون الذين تجاوزت مبيعاتهم مليون دولار بنسبة تزيد عن 25%، بينما زاد عدد البائعين الذين تجاوزت مبيعاتهم 10 ملايين دولار بنسبة 30% تقريبًا. ارتفعت كمية السلع التي يبيعها البائعون الصينيون للمستهلكين والشركات من خلال مواقع أمازون العالمية بنسبة تزيد عن 20%.

غالبًا ما تقول الصناعة: “للتجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين، انظر إلى جنوب الصين؛ ولجنوب الصين، انظر إلى شينزين.” تشير البيانات إلى أن ثلث البائعين الصينيين التابعين لأمازون من الطرف الثالث يتركزون في شنتشن. في الفترة من يناير إلى أكتوبر من هذا العام، تجاوز حجم واردات وصادرات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في شنتشن 200 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 76.48%، مما عزز مكانتها الرائدة على المستوى الوطني.

منذ أواخر أبريل 2021، واجه البائعون الصينيون موجة من عمليات تعليق الحسابات على أمازون، مما أثر على أكثر من 600 علامة تجارية صينية و3000 حساب بائع. ومع ذلك، تُشير بيانات هذا العام إلى مرحلة نمو جديدة للبائعين الصينيين بعد التغلب على موجة تعليق التداول في عام 2021.

ثلاث سنوات: فترة حرجة لاستمرار التجارة الإلكترونية

“قال تشين تونغ، المدير العام للمبيعات في الصين الكبرى في Payoneer: “في السوق الخارجية التنافسية، تظل السلامة والامتثال هما القضيتان الأساسيتان للتجارة الإلكترونية عبر الحدود. في السابق، ذكرت أمازون أسبابًا مثل التلاعب بالمراجعات والطلبات المزيفة وانتهاك ارتباطات الحسابات لتعليق الحسابات.

**Payoneer**، وهي شركة رائدة في مجال التكنولوجيا المالية، دخلت الصين في عام 2015 وتدير مكاتب في شنغهاي وشنتشن وقوانغتشو، وتخدم بائعي التجارة الإلكترونية للتصدير عبر الحدود بين الشركات B2C وشركات التجارة الخارجية الجديدة.

وبالإضافة إلى السلامة والامتثال، هناك عامل رئيسي آخر بالنسبة للبائعين الصينيين للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، وهو صعوبة تلقي ردود الفعل في السوق في الوقت المناسب.

“من بيانات الدفع عبر الحدود، تعتبر ثلاث سنوات حاسمة لنجاح بائع التجارة الإلكترونية عبر الحدود. عادة، ترتفع المبيعات في السنة الأولى، وتسحقهم التكاليف في السنة الثانية، وإذا لم يتم تعديل استراتيجيات الإيرادات بشكل صحيح في السنة الثالثة، فإنهم يخرجون من السوق”. يمكن لبائعي شنتشن، بتفكيرهم المرن وسلسلة التوريد الغنية، أن يتكيفوا من خلال التحسين المستمر لاختيار المنتجات. ومع ذلك، فإن هذا يمثل تحديًا خاصًا في المناطق التي لا توجد فيها سلاسل توريد ناضجة.

أشار تشن شو، المدير العام للتسويق لمنطقة الصين الكبرى في Payoneer، إلى أن العديد من المتاجر الجديدة تشهد تراجعاً كبيراً في غضون ثلاثة أشهر، حيث يتخلى ما يقرب من نصف البائعين المبتدئين عن البيع في غضون ستة أشهر. بعض البائعين غير مدركين للقواعد ويتم تعليق حساباتهم بسبب الانتهاكات. “قال تشين شو: “يندفع الكثيرون بآمال كبيرة ولكنهم يتراجعون بسرعة بسبب نقص المعلومات عن السوق.

عمالقة التجارة الإلكترونية الصينية يكتسبون زخمًا متزايدًا

وتواجه أمازون تهديدات جديدة من منصات التجارة الإلكترونية الصينية العابرة للحدود مثل منصة Shein، التي تخطط لطرح أسهمها للاكتتاب العام في الولايات المتحدة العام المقبل، ونسخة بيندوودو الخارجية Temu، التي تم إطلاقها العام الماضي، وTikTok. تعمل هذه المنصات على تقليل تكاليف التشغيل والإعلان للبائعين من خلال نماذج الخدمة الكاملة مقابل قوة التسعير، وتحقيق أسعار منخفضة للغاية من خلال استراتيجيات الدعم للاستحواذ على حصة من السوق.

تكشف عمليات البحث على هذه المنصات عن أسعار منخفضة للغاية، مما يوفر للمستهلكين المزيد من الخيارات. يعد Temu الآن رابع أكثر مواقع البيع بالتجزئة زيارة في الولايات المتحدة، بعد Amazon وWalmart وWalmart وEBay.

أفادت شركة GWS لتحليلات الأجهزة المحمولة أنه في الفترة من أبريل إلى يوليو من هذا العام، شهد موقع أمازون في الولايات المتحدة انخفاض عدد المستخدمين النشطين يوميًا من 54 مليون مستخدم إلى 46 مليون مستخدم، متأثرًا بهؤلاء المنافسين.

واستجابةً لهذه التحديات، أعلنت أمازون أنها ستخفض اعتبارًا من يناير من العام المقبل نسبة العمولة على منتجات الملابس التي يقل سعرها عن 15 دولارًا إلى 5%، وعلى تلك التي يتراوح سعرها بين 15 و20 دولارًا إلى 10%. في السابق، كان معدل العمولة لكلا الفئتين 17%.

وقال تشين تونغ: “يُعد تخفيضأمازون لرسوم/عمولات الخدمة لفئات معينة تغييرًا كبيرًا”. “تحتاج صناعة التجارة الإلكترونية العابرة للحدود إلى فرص لتعزيز الثقة ودعم النمو، وإنشاء نظام بيئي صحي للسماح للبائعين الصينيين “باكتساح العالم” من خلال رأس المال وانتشار المنتجات.

خاتمة

تبشر إعادة افتتاح قمة أمازون العالمية للبيع عبر الحدود في شينزين بفرص جديدة لقطاع التجارة الإلكترونية عبر الحدود. مع حفاظ شنتشن على مكانتها الرائدة وتنفيذ أمازون لتغييرات استراتيجية، يبدو المستقبل واعدًا للبائعين الصينيين.